黨的二十屆四中全會(huì )通過(guò)的“十五五”規劃建議提出，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。近年來(lái)，湖北著(zhù)力建設世界知名文化旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億元級。如今，手握長(cháng)江壯麗山水與千年荊楚文脈的湖北，正在回答一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：如何讓“詩(shī)和遠方”的厚實(shí)家底，真正變成世界級文化旅游目的地的強勁競爭力？
湖北地處長(cháng)江中游，自然景觀(guān)富集、文化底蘊深厚、紅色資源豐富。這里既有長(cháng)江“極目楚天舒”的豪邁，也有“高峽出平湖”的壯美，更有屈子行吟、三國烽煙的歷史烙印，文旅資源稟賦可謂得天獨厚。如今，面對旅游業(yè)態(tài)多元融合、游客消費需求升級以及科技賦能文旅創(chuàng )新的新趨勢，如何從“文旅大省”加速向“文旅強省”轉變，是湖北亟待破解的課題。
近年來(lái)，湖北著(zhù)力建設世界知名文化和旅游目的地，打造萬(wàn)億元級文旅支柱產(chǎn)業(yè)，以更好服務(wù)中部地區崛起的重要戰略支點(diǎn)建設。在2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì )上，湖北省委書(shū)記王忠林說(shuō)，湖北山水天成、文脈綿盛，是一幅美麗的畫(huà)、一本厚重的書(shū)、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園、一架通達的橋，是令人向往的“詩(shī)和遠方”。由湖北省委書(shū)記擔任文旅首席推介官，湖北做強文旅產(chǎn)業(yè)的決心可見(jiàn)一斑。
“近年來(lái)，湖北省旅游綜合收入連續跨越7000億元、8000億元、9000億元3個(gè)臺階，預計今年突破萬(wàn)億元大關(guān)?！焙笔∥幕吐糜螐d廳長(cháng)克克對旅游業(yè)發(fā)展充滿(mǎn)信心。建成文化強省、打造世界知名文化旅游目的地、培育萬(wàn)億元級支柱產(chǎn)業(yè)，湖北的底氣何在？
文旅主軸叫響市場(chǎng)
夜幕低垂，武當山腳下光影交錯、煙花漫天。沉浸式演出“武當一夢(mèng)”帶著(zhù)游客開(kāi)啟了仙山尋夢(mèng)之旅。
“演出融合了戲劇、舞蹈、武術(shù)、雜技、曲藝等多種藝術(shù)形式，置身其中，仿佛做了一場(chǎng)關(guān)于道與俠的夢(mèng)。無(wú)人機表演也是點(diǎn)睛之筆，場(chǎng)面非常震撼?！眮?lái)自山西的游客黃勇說(shuō)。
統計顯示，從5月1日全面開(kāi)放營(yíng)業(yè)到國慶中秋假期，武當一夢(mèng)沉浸式演藝主題園區營(yíng)收超3000萬(wàn)元。武當山文旅集團董事長(cháng)張震告訴記者：“過(guò)去，來(lái)武當山的游客大多匆匆而過(guò)，很少在當地住宿?，F在，游客夜間消費占比達40%，周邊民宿入住率超70%?！?/p>
武當山特區黨工委委員、宣傳部部長(cháng)蘇芳說(shuō)，武當一夢(mèng)園區推出裸眼3D球幕影院、“入境武當”VR大空間科技體驗館，太極之夜文旅街區打造特色康養民宿宿集，“問(wèn)道武當”數字客廳推出集數字化展示、沉浸式體驗、互動(dòng)娛樂(lè )于一體的業(yè)態(tài)項目，多項配套設施的升級豐富了游客選擇。
打造世界級旅游目的地，找準突破口是關(guān)鍵。武當山就是湖北發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要突破口。張震說(shuō)：“過(guò)去游客上山賞景、下山就走，根本原因是這里缺乏好產(chǎn)品。就像請客吃飯，得有吸引人的‘硬菜’?！洚斠粔?mèng)’就是我們在山下做的一桌‘好菜’?！?/p>
武當山旅游業(yè)態(tài)逐漸豐富的背后，是湖北文旅產(chǎn)業(yè)掀起的一場(chǎng)深刻變革。今年2月，湖北提出支撐中部地區崛起的“七大戰略”，將文化創(chuàng )新戰略納入其中，文旅發(fā)展被提升至湖北省核心戰略高度。今年4月，湖北印發(fā)《關(guān)于實(shí)施文化創(chuàng )新戰略 整體提升支點(diǎn)文化影響力的行動(dòng)方案》，并高規格召開(kāi)全省文化旅游發(fā)展大會(huì )。
“《行動(dòng)方案》為湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了目標和方向?！蔽錆h大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長(cháng)傅才武認為，湖北文旅產(chǎn)業(yè)正處于從規模擴張向質(zhì)量提升轉型的關(guān)鍵期，應高度關(guān)注技術(shù)要素、文化內容以及政策導向，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。
有了目標和方向，如何將文旅產(chǎn)業(yè)的“規劃圖”變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的“實(shí)景圖”？湖北以“知音湖北”品牌為核心，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點(diǎn)打造黃鶴樓、武當山、長(cháng)江三峽、神農架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區。
兩大文旅主軸一西一東，呈現在地理版圖上恰似一個(gè)太極旋渦，映射出厚重的荊楚文化?？丝吮硎?，推出兩大文旅主軸，是湖北實(shí)施文化創(chuàng )新戰略、整合文旅核心資源、打造精品文旅品牌和線(xiàn)路的重要舉措。
據介紹，“神武峽”跨越鄂西，連接武當山、神農架、長(cháng)江三峽、恩施大峽谷等景區，串聯(lián)起7處世界級自然與文化地標、9處國家5A級景區，這些老牌精品線(xiàn)路是湖北旅游的核心板塊；“赤黃紅”則整合三國文化、長(cháng)江文化、紅色文化等具有辨識度的文旅IP，將荊楚文化串聯(lián)起來(lái)，把鄂東過(guò)去相對零散的資源整體打包，通過(guò)協(xié)同聯(lián)動(dòng)做成新品牌。
湖北省旅游協(xié)會(huì )旅行社分會(huì )會(huì )長(cháng)、導游分會(huì )會(huì )長(cháng)陶頎說(shuō)，遴選最具代表性的頂流景點(diǎn)，打造重點(diǎn)精品旅游線(xiàn)路，有利于形成集群效應，提升湖北文旅產(chǎn)品的影響力和知名度。
“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸的引領(lǐng)成效已經(jīng)初顯。今年前三季度，湖北省旅游人次增長(cháng)13%，旅游收入增長(cháng)超過(guò)15%，旅游總花費超過(guò)8700億元。上半年，兩大文旅主軸貢獻旅游綜合收入1910億元，占湖北省總量的42%。
多元業(yè)態(tài)串珠成鏈
推進(jìn)文旅深度融合、拓展“文旅+百業(yè)”，是湖北實(shí)現從文旅大省向文旅強省跨越的關(guān)鍵路徑。今年以來(lái)，湖北啟動(dòng)“知音湖北”全球推廣計劃，舉辦中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )、2025國際武當太極文化節、武漢馬拉松等節會(huì )和賽事，發(fā)展休閑度假、低空文旅、數字文旅等新業(yè)態(tài)，構建“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng )造新供給、激活新消費。
以科技賦能文物“活態(tài)傳承”，是湖北“文旅+數字”的重要探索。
放大1萬(wàn)倍的越王勾踐劍從劍冢中破壁而出，黑色菱形花紋清晰可觸；曾侯乙宮殿的禮樂(lè )聲穿透千年，伸手輕叩鐘體便能奏響《楚商》古調……今年4月，電影級數字文物VR體驗項目《穿越青銅紀》在湖北省博物館正式開(kāi)放，項目以?xún)纱蟆版傪^之寶”越王勾踐劍和曾侯乙編鐘為核心IP，開(kāi)放首月預約量就突破5萬(wàn)人次。
“VR這種形式非常受年輕人歡迎，而年輕人是我們重點(diǎn)關(guān)注的群體?！焙笔〔┪镳^館長(cháng)張曉云告訴記者，館內45歲以下觀(guān)眾占比已達70%，為抓住這一群體，博物館聯(lián)合當地企業(yè)，累計構建超3萬(wàn)件模型資產(chǎn)，以1∶1比例復現數十件文物，采用《黑神話(huà)：悟空》同款3D引擎與邊緣計算方案，讓游客憑VR頭顯設備即可獲得高清流暢的互動(dòng)體驗。
深挖文物IP的長(cháng)效價(jià)值，讓科技體驗不止于“一時(shí)熱鬧”?！坝兴枷?、有深度、有創(chuàng )意的內容一定會(huì )受到市場(chǎng)歡迎?！睆垥栽普f(shuō)，湖北省博物館對館內項目提出了持續更新內容、動(dòng)態(tài)挖掘亮點(diǎn)、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品等要求，力求進(jìn)一步提升“文物IP”聲量，實(shí)現從“流量打卡”到“深度體驗”的轉變。
“湖北文旅一大短板是觀(guān)光為主、體驗不足，游客的參與感不強，缺少沉浸式的創(chuàng )新業(yè)態(tài)。因此，突圍的關(guān)鍵不僅在于資源整合，更在于文旅融合、科技賦能下的體驗升級?！比A中師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院副教授、經(jīng)濟研究中心副主任胡繼亮說(shuō)。
用沉浸式演出提升游客體驗，成為湖北以“文旅+演藝”適應市場(chǎng)需求的關(guān)鍵一招。
夜色如墨，漢口五福路江灘的手搖鐘聲穿破時(shí)空，觀(guān)眾魚(yú)貫登船，穿梭于扮演紳士、麗人的演員間，仿佛穿越“時(shí)空隧道”，觸摸城市記憶。這是“知音號”在長(cháng)江上推出的漂移式多維體驗劇，觀(guān)眾在游輪上不僅能欣賞長(cháng)江夜景，還能深度體驗老武漢都市風(fēng)情。
“知音號”項目負責人周瓊介紹，目前，該劇已累計演出超2500場(chǎng)，接待游客超170萬(wàn)人次。2024年，“知音號”外地游客占比超七成，全年帶動(dòng)武漢旅游消費超3億元，節假日周邊酒店入住率同比提升40%以上，形成“演藝+景區+酒店+餐飲”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
明星產(chǎn)品迭代更新，作為新產(chǎn)品的“武當一夢(mèng)”也不甘落后，推動(dòng)武當山“文旅+”矩陣持續擴容。張震說(shuō)，在數字文旅方面，他們推進(jìn)武當山資源三維建模，基于數字資產(chǎn)推出球幕影院、VR大空間等項目，未來(lái)還將開(kāi)發(fā)定制版游戲；順應大健康消費趨勢，武當山在“文旅+康養”上發(fā)力，110多家民宿中有一半開(kāi)拓了與辟谷、太極拳相關(guān)的服務(wù)。
“武當一夢(mèng)”文創(chuàng )店店長(cháng)田春麗告訴記者，武當文創(chuàng )線(xiàn)上線(xiàn)下店鋪共40家，品類(lèi)有1300個(gè)，今年前10個(gè)月?tīng)I收已達2300萬(wàn)元。
克克表示，今年湖北積極拓展“文旅+百業(yè)”，將每月17日定為湖北“超級文旅日”，主動(dòng)與各行各業(yè)搭建品牌和平臺，推動(dòng)橫向打通、跨界融合，借此打造湖北超級文旅IP。
統計顯示，瞄準“大健康、新文旅、泛娛樂(lè )、智能化”的新需求，目前湖北省謀劃和在建文旅項目1124個(gè)，計劃總投資近5000億元，已建成投運文旅綜合體項目104個(gè)。
黨的二十屆四中全會(huì )提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng )造新需求?？丝吮硎?，面向“十五五”，湖北文旅產(chǎn)業(yè)將著(zhù)力打造智慧旅游、新奇體驗、旅游演藝、康養度假等消費新場(chǎng)景，延伸文旅消費鏈條，推動(dòng)供需雙向奔赴，實(shí)現互促發(fā)展。
文化為核塑造品牌
“未來(lái)的朋友，你們好！我是大秦帝國的‘喜’?！比缃?，在湖北孝感云夢(mèng)縣博物館，觀(guān)眾不僅可以通過(guò)AR（增強現實(shí)）魔鏡與2000多年前的秦吏“喜”互動(dòng)，還可以體驗臨摹簡(jiǎn)牘、學(xué)習秦律，沉浸式感受漢字演變之美。今年1月至10月，該館“云夢(mèng)有喜”系列文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售收入突破400萬(wàn)元，接待研學(xué)團隊2萬(wàn)人次。
文化旅游不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)概念，而是關(guān)乎文化傳承、價(jià)值傳播的文明工程。湖北文旅的突破，不僅在于文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng )新，更在于系統推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)保護傳承和活化利用，加強長(cháng)江文明溯源研究和傳播展示。只有將文化內核轉化為可感知、可體驗、可傳播的旅游產(chǎn)品，才能讓歷史文脈真正“活”在當下；只有加強文化資源保護，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展才有源源不斷的活力。
一部長(cháng)江文化史，承載著(zhù)中華民族的共同記憶。傅才武說(shuō)：“長(cháng)江不僅是地理意義上的江河，更是中華民族的‘文化根脈’?！彼J為，湖北應深入挖掘長(cháng)江文化的歷史底蘊，通過(guò)文旅融合、文旅交流的方式，建設長(cháng)江國際黃金旅游帶，形成一條廣闊而深入的交流通道，讓長(cháng)江文化從歷史深處走進(jìn)當代生活。
曾侯乙編鐘是青銅文明鑄造工藝的巔峰，是長(cháng)江文明的代表作之一。張曉云說(shuō)，目前湖北省博物館編鐘樂(lè )團全年駐館演出1400場(chǎng)以上，曾赴20多個(gè)國家演出，年購票觀(guān)眾達50萬(wàn)人次。
作為長(cháng)江文化的“頂流”之一，黃鶴樓靜靜矗立在滾滾長(cháng)江之畔，吸引著(zhù)天南海北的中外游客。黃鶴樓悠悠千載，其生命力就在于附著(zhù)其上的詩(shī)文故事以及背后的文化內涵。黃鶴樓公園相關(guān)負責人表示，動(dòng)畫(huà)片《長(cháng)安三萬(wàn)里》的走紅，讓黃鶴樓景區更加火爆，印證了文化與旅游相輔相成的關(guān)系。黃鶴樓景區趁機推出朝游、夜游、沉浸式雅集游園等不同玩法，不斷迭代升級新業(yè)態(tài)。
據統計，湖北省共登記文化、旅游資源367.71萬(wàn)處，其中文化資源359.55萬(wàn)處、旅游資源8.16萬(wàn)處，為長(cháng)江文化的保護傳承與活化利用提供了堅實(shí)基礎。
當前，湖北正在全力打造長(cháng)江文化高地，加強長(cháng)江文明溯源研究和傳播展示，充分挖掘長(cháng)江文化精神內涵和時(shí)代價(jià)值，整合長(cháng)江文化資源，以藝術(shù)形式展示、傳承和弘揚長(cháng)江文化，講好新時(shí)代長(cháng)江故事，大力推進(jìn)文化旅游科技深度融合，不斷提升長(cháng)江文化品牌的影響力、輻射力。
湖北省委宣傳部常務(wù)副部長(cháng)劉海軍表示：“湖北連續兩年牽頭舉辦長(cháng)江文化藝術(shù)季，在全國率先打造了‘長(cháng)江文明溯源研究和傳播展示’的綜合性文化交流平臺，全方位展示長(cháng)江文明、講好長(cháng)江故事、塑造湖北形象，為推動(dòng)長(cháng)江文化保護傳承弘揚、以文化的力量賦能長(cháng)江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展貢獻了湖北力量?！?/p>
兩年來(lái)，長(cháng)江文化藝術(shù)季開(kāi)幕式演出累計吸引200多萬(wàn)名市民游客。優(yōu)秀劇目演出、大型書(shū)展和圖書(shū)交易會(huì )、戲劇電影交流展映等形式多樣的活動(dòng)，讓群眾在家門(mén)口就能享受豐盛的文化大餐。
從資源稟賦的“大寫(xiě)意”邁向精耕細作的“工筆畫(huà)”，隨著(zhù)文化創(chuàng )新戰略的持續深入推進(jìn)，一幅萬(wàn)億元級支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畫(huà)卷正在荊楚大地上全速著(zhù)墨，朝著(zhù)建成文化強省、建設世界知名文化旅游目的地、把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)的目標穩步前行。
