3月12日，中國家電及消費電子博覽會(huì )（AWE）在上海新國際博覽中心啟幕，松下以“百年匠心 智慧怡居”為主題亮相展會(huì )，并于當日舉辦“松下電器中國事業(yè)戰略發(fā)布暨Top渠道商大會(huì )”，正式發(fā)布松下家電中國事業(yè)戰略。此次戰略發(fā)布，標志著(zhù)松下正式從“在中國，為中國”邁向“在中國，為全球”的發(fā)展新階段——依托中國市場(chǎng)的本土化積淀與創(chuàng )新成果，以中國為核心引擎推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長(cháng)。

據悉，松下集團將于2026年4月正式啟動(dòng)新事業(yè)體制，中期計劃聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點(diǎn)領(lǐng)域。全新的松下電器株式會(huì )社將主導上述領(lǐng)域發(fā)展，而中國東北亞事業(yè)（CNAB）則成為其旗下唯一以區域為軸、具備跨業(yè)務(wù)統籌職能的組織，肩負著(zhù)推動(dòng)松下全球戰略升級的核心使命。發(fā)布會(huì )上，松下電器株式會(huì )社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁中山正春表示，在設有大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務(wù)部門(mén)及全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的架構下，中國東北亞事業(yè)隸屬于新松下電器株式會(huì )社旗下，是唯一以區域為軸、具備跨業(yè)務(wù)統籌職能的組織。

自2019年成立中國東北亞公司（CNA）以來(lái)，松下以“中國的事情在中國決定”為指針推進(jìn)本土化改革，2019至2024年間累計創(chuàng )造超150億元人民幣營(yíng)業(yè)現金流。通過(guò)多年深耕，松下錘煉出獨有的中國成本、中國模式、中國速度，大幅縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，構建起符合全球標準的成本競爭力；更依托中國企劃與研發(fā)團隊，推出住空間家電、喜馬拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣機等高附加值新品，開(kāi)辟了全新市場(chǎng)空間。

松下電器株式會(huì )社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁中山正春

中山正春進(jìn)一步強調，中國東北亞事業(yè)（CNAB）的核心舉措在于挖掘空間價(jià)值。面向可持續發(fā)展的未來(lái)，松下致力于提供兼顧健康與地球環(huán)境貢獻的空間，這正是Wellness Smart（WS）智感健康事業(yè)的核心理念。另一項核心舉措是 “Made by China” 的擴大——即將源自中國的創(chuàng )新產(chǎn)品推向全球，并以此為基礎加速全球業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，松下廚房小家電事業(yè)將啟動(dòng)全面改革，依托中國作為全球最大供應鏈市場(chǎng)的優(yōu)勢，加速研發(fā)創(chuàng )新與全球標準成本落地，以中國品質(zhì)為基石，推動(dòng)全球市場(chǎng)拓展步伐。

面對當前中國家電市場(chǎng)的行業(yè)變局，松下家電也提出了針對性的發(fā)展戰略。松下電器株式會(huì )社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(cháng)林一斌指出，當前中國家電市場(chǎng)呈現“三恒常、二變化”的特征：需求下行、存量?jì)染?、消費K型分化成為行業(yè)常態(tài)；而本土品牌出海提速、企業(yè)戰略合作深化，以及渠道扁平化帶來(lái)的行業(yè)變革，也讓市場(chǎng)競爭格局迎來(lái)新調整。在此背景下，松下以“共存共贏(yíng)”為經(jīng)營(yíng)理念，著(zhù)力打造顧客、渠道、企業(yè)三方共贏(yíng)的發(fā)展生態(tài)。

深耕中國市場(chǎng)48年，松下家電已形成成熟的發(fā)展思路：以差異化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者多元需求，以線(xiàn)上平臺、代理商渠道商、超體店·量販店“三分天下”的渠道戰略，構建全渠道生態(tài)體系。面向2026年，松下家電將通過(guò)三大舉措深化戰略布局：一是持續深耕單品，打造住空間全面解決方案；二是推動(dòng)“住空間家電”戰略升級，以“一套住空間”解決方案夯實(shí)核心價(jià)值；三是構筑開(kāi)放式商業(yè)生態(tài)，在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展無(wú)邊界合作，挖掘行業(yè)增量?jì)r(jià)值。

在行業(yè)深陷價(jià)格戰的當下，松下家電的逆勢增長(cháng)成為行業(yè)亮點(diǎn)。松下電器株式會(huì )社中國東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)本部本部長(cháng)胡金喜透露，2025年松下家電堅持不參與無(wú)底線(xiàn)價(jià)格競爭，憑借“結構優(yōu)先、價(jià)格體系穩定、價(jià)值鏈共贏(yíng)”三大原則，實(shí)現直營(yíng)品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)106%，直營(yíng)品類(lèi)市場(chǎng)占有率提升超30%，利潤質(zhì)量迎來(lái)逆勢改善。2026年，松下將進(jìn)一步聚焦住空間家電套系推廣，致力于成為利潤質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)穩定性、渠道信心均位居行業(yè)前列的外資品牌。

從“在中國，為中國”到“在中國，為全球”，松下的戰略升級，既是對中國市場(chǎng)本土化創(chuàng )新成果的充分肯定，也是其布局全球智能生活產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵舉措。未來(lái)，松下將以中國為起點(diǎn)，依托本土化的研發(fā)、供應鏈與市場(chǎng)運營(yíng)能力，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)實(shí)現價(jià)值躍升。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王惠綿）